Asaï
Résultats financiers du troisième trimestre 2025
Au troisième trimestre de l’exercice fiscal 2025, Nike a enregistré des revenus de 11,27 milliards de dollars, en baisse de 9 % par rapport à l’année précédente. Le bénéfice net s’élève à 794 millions de dollars, soit 54 cents par action, en diminution par rapport aux 1,17 milliard de dollars (77 cents par action) de l’année précédente. La marge brute a reculé de 330 points de base pour s’établir à 41,5 %.
Performances régionales
- Amérique du Nord : Les ventes ont diminué de 4 %, totalisant 4,86 milliards de dollars.
- Grande Chine : Les ventes ont chuté de 17 %, atteignant 1,73 milliard de dollars.
- Europe, Moyen-Orient et Afrique : Les ventes ont reculé de 10 %, s’établissant à 2,81 milliards de dollars.
Prévisions pour le quatrième trimestre
Nike anticipe une baisse de son chiffre d’affaires au quatrième trimestre, estimée entre 10 % et 15 % par rapport à l’année précédente, dépassant ainsi les attentes des analystes qui prévoyaient une baisse de 12 %. Le directeur financier, Matthew Friend, attribue cette perspective à des actions à court terme et à des facteurs externes tels que de nouveaux tarifs douaniers et des incertitudes géopolitiques.
Impact sur l’industrie des sneakers
La baisse des performances de Nike pourrait influencer l’ensemble du marché des sneakers. En tant que marque dominante, une diminution de ses ventes peut entraîner une contraction du marché global, affectant les détaillants et les consommateurs. Les stratégies de déstockage de Nike, incluant des remises importantes, pourraient modifier les attentes des consommateurs en matière de prix, rendant plus difficile pour les autres marques de maintenir leurs marges sans ajuster leurs propres prix.
Répercussions sur Foot Locker
Foot Locker, dont plus de 60 % des produits proviennent de Nike, ressent directement les effets de cette situation. Au quatrième trimestre 2024, Foot Locker a enregistré une baisse de 5,8 % de ses ventes totales, atteignant 2,243 milliards de dollars, contre 2,380 milliards l’année précédente. Cette diminution est partiellement attribuée aux remises agressives de Nike pour écouler ses stocks, attirant les jeunes consommateurs vers les offres directes de Nike et réduisant le trafic en magasin chez des détaillants comme Foot Locker.
De plus, Foot Locker a observé une prudence accrue chez les générations Alpha et Z, limitant leurs dépenses discrétionnaires. Pour contrer cette tendance, Foot Locker a lancé la stratégie “Lace Up”, visant à revitaliser la marque en fermant des magasins peu performants, en diversifiant son portefeuille de marques et en investissant dans la technologie. Au quatrième trimestre, l’entreprise a fermé 47 magasins, en a ouvert 7 nouveaux et en a rénové 181 pour améliorer l’expérience client.
Perspectives d’avenir
Malgré ces défis, des signes positifs émergent. Sous la direction du nouveau PDG, Elliott Hill, Nike a initié un plan de redressement centré sur l’innovation produit, le renforcement des relations avec les détaillants et une stratégie marketing axée sur le sport. Les analystes observent des progrès dans cette démarche, suggérant que Nike pourrait retrouver sa position dominante sur le marché des sneakers. Cependant, la concurrence accrue et les changements dans les comportements d’achat des consommateurs nécessiteront une adaptation continue de la part de Nike et de ses partenaires pour maintenir leur pertinence et leur rentabilité.
Analyse de la perte de valorisation boursière de Nike
Le 21 mars 2025, l’action de Nike a chuté de 9,3 %, réduisant la capitalisation boursière de l’entreprise de 9 milliards de dollars, la faisant passer sous la barre des 100 milliards de dollars pour atteindre 97 milliards de dollars. Cette baisse marque une perte de plus de 60 % par rapport au record historique de novembre 2021, où la valorisation de Nike culminait à environ 281 milliards de dollars.
Photographie : Ariel Fisher