Asaï
L’acquisition de baskets est devenue un parcours semé d’embûches, dominé par les revendeurs. Avant, on dénichait aisément une paire de son choix dans des magasins comme Courir ou Footlocker, à l’image d’un collectionneur de vinyles en quête de trésors musicaux.
De nos jours, participer aux raffles est devenu courant, avec ses avantages et ses inconvénients. La sneaker est progressivement devenu un produit de mode qui se raréfie !
Ce qu’il faut savoir sur le marché de la sneaker en 3 points:
- Transformation du Marché des Sneakers : Le marché des sneakers a évolué d’un simple achat en magasin à un système complexe dominé par les raffles et la rareté artificielle. Les sneakers sont devenus des symboles de l’identité personnelle plutôt que de simples équipements sportifs, influençant ainsi leur popularité et leur valeur.
- Stratégies des Marques et Rareté : Les marques comme Nike et Adidas ont réintroduit leurs modèles classiques et ont créé une rareté artificielle pour leurs produits les plus populaires, comme les Air Jordan 1, augmentant ainsi leur demande et leur prix sur le marché secondaire.
- Conséquences pour les Consommateurs et Réponses du Marché : Cette situation a mené à des défis pour les consommateurs, qui se retrouvent souvent à payer des prix élevés pour des sneakers. En réponse, des plateformes de vérification d’authenticité telles que StockX et Ebay sont apparues, et le marché des répliques gagne en popularité comme alternative moins coûteuse.
Le Symbolisme des sneakers dans la culture moderne
Béatrice Parguel, experte en psychologie de la consommation à l’Université PSL, souligne que les sneakers sont désormais choisis pour ce qu’ils représentent de l’identité de leur porteur, plutôt que pour leurs qualités fonctionnelles.
La stratégie des marques et la rareté artificielle
Les marques, conscientes de ce changement, ont réédité leurs modèles phares des années 70-80, tels que les Stan Smith d’Adidas ou les Air Force 1 de Nike. Ces modèles, toujours prisés, se vendent parfois à des prix exorbitants, à l’image des Air Jordan 1, qui ont atteint des sommes astronomiques en vente aux enchères.
Les conséquences de la digitalisation du marché
Jordan Brand, notamment, limite la production de ses modèles les plus populaires, créant ainsi une rareté artificielle. Cette stratégie est également adoptée par d’autres marques telles qu’Adidas avec ses Yeezy ou New Balance. Le marché de la revente de sneakers est devenu un business lucratif, tirant parti de la rareté et de la digitalisation du marché.
Les enjeux de la revente et les défis pour les consommateurs
La situation a atteint un point tel que la vice-présidente de Nike a dû démissionner suite à des révélations sur les activités de revente de son fils. Les consommateurs se retrouvent souvent lésés, devant payer des prix exorbitants pour obtenir les paires désirées.
Perspectives futures et réponses des consommateurs
Cette situation pourrait conduire à un changement de comportement des consommateurs, qui pourraient se détourner des marques inaccessibles ou se tourner vers des imitations. Des plateformes comme StockX, WeTheNew ou Ebay ont émergé pour vérifier l’authenticité des sneakers, alors que les répliques gagnent en popularité, offrant des alternatives moins coûteuses et parfois comparables en qualité.
Il n’y a qu’à voir l’engouement des groupes Reddit comme FrenchReps pour voir le nombre de personnes prêt à acheter une paire fake à moins de 40€…
Pour conclure
| Section du Texte | Points Clés | Implications |
|---|---|---|
| Transformation du Marché des Sneakers | Évolution d’achats simples en magasin vers un système de raffles et de rareté artificielle. Les sneakers comme symboles d’identité personnelle. | Changement dans les habitudes d’achat et la perception des sneakers. |
| Stratégies des Marques et Rareté | Réintroduction de modèles classiques par Nike, Adidas, etc., et création de rareté artificielle, augmentant la demande et les prix. | Augmentation de la valeur marchande et de la spéculation sur les modèles rares. |
| Conséquences pour les Consommateurs et Réponses du Marché | Défis pour les consommateurs avec des prix élevés. Émergence de plateformes d’authentification comme StockX, Ebay et popularité croissante des répliques. | Adaptation des consommateurs aux conditions du marché, quête d’alternatives. |