Asaï
Le 6 août 2024, une annonce a ébranlé l’industrie florissante de la revente de sneakers : Wethenew, leader français de la revente en ligne, a été placé en redressement judiciaire. Ce coup dur pour la société, autrefois considérée comme l’un des piliers du resell, marque un tournant décisif pour l’entreprise et pose de sérieuses questions sur l’avenir de ce secteur en pleine mutation.
Est-ce une surprise ? pas forcément ! On vous en a déjà parlé dans notre récent article “Est-ce la fin du Resell Sneakers en 2024 ?”
WeTheNew : Une croissance exponentielle freinée par le marché
Wethenew n’était pas une start-up ordinaire. En seulement quelques années, l’entreprise avait réussi à capter l’attention des investisseurs avec deux levées de fonds spectaculaires, totalisant 30 millions d’euros. Elle se démarquait par sa capacité à proposer des sneakers rares et très prisées, alimentant ainsi la passion des collectionneurs et des amateurs de mode. Le modèle économique semblait infaillible : acheter à bas prix, puis revendre avec une marge significative des paires de sneakers devenues des icônes culturelles.
Toutefois, cette ascension rapide cachait une fragilité structurelle exacerbée par les dynamiques du marché global.
Selon une étude de Technavio, le marché des sneakers devrait atteindre les 30 milliards de dollars d’ici 2027, avec une croissance annuelle de 6,89 %.
Pourtant, cette expansion ne profite pas à tous de manière égale. La démocratisation de l’accès aux sneakers, combinée à l’augmentation de l’offre, a dilué leur caractère exclusif. Les produits autrefois rares et prisés sont devenus plus facilement accessibles, réduisant ainsi leur attrait spéculatif et, par conséquent, la rentabilité de leur revente.
WeTheNew : Les difficultés financières et les signes avant-coureurs
Les premiers signes de déclin étaient déjà perceptibles en début d’année, lorsque Wethenew a commencé à accumuler des retards de paiement envers ses clients et fournisseurs, certains atteignant jusqu’à quatre mois. Ce phénomène a révélé un problème de liquidité qui ne pouvait être ignoré. La baisse de la fréquence d’achat des consommateurs, bien que le budget global reste stable, a également joué un rôle dans l’affaiblissement de la position de l’entreprise. Les fondateurs de WhenToCop, une application populaire pour les acheteurs de sneakers, ont noté cette tendance à la baisse, qui s’est révélée fatale pour une entreprise dont la survie dépend de la rotation rapide des stocks.
En outre, le marché du resell, autrefois très opaque, a gagné en transparence grâce aux technologies et aux plateformes d’information. Cette évolution a permis aux consommateurs de mieux comprendre la valeur réelle des produits, réduisant ainsi les marges pour des entreprises comme Wethenew. La spéculation excessive sur certaines paires de sneakers a aussi fini par provoquer une désillusion chez les investisseurs, refroidissant l’engouement pour ces produits.
Le marché de revente de sneakers en quête de nouveaux repères
Le placement en redressement judiciaire de Wethenew soulève des questions cruciales sur l’avenir du marché de la revente de sneakers. Plusieurs scénarios peuvent se dessiner à l’horizon :
- Consolidation du marché : Les acteurs les plus solides pourraient tirer profit de la situation pour absorber leurs concurrents en difficulté. Cette consolidation pourrait redessiner le paysage du resell sneakers, avec quelques grandes plateformes dominant un marché de plus en plus concentré.
- Diversification des activités : Pour survivre, les entreprises devront explorer de nouveaux modèles économiques. Cela pourrait inclure l’élargissement de leur offre à d’autres produits de mode, comme l’a fait WhenToCop avec les outfits, ou encore la création de services complémentaires qui renforcent la fidélité des clients.
- Adoption de technologies émergentes : Des technologies comme la blockchain offrent des opportunités pour renforcer la confiance des consommateurs en garantissant l’authenticité des produits. De plus, le développement de l’intelligence artificielle et des algorithmes de recommandation pourrait aider à personnaliser les offres, attirant ainsi une nouvelle génération de consommateurs.
- Repositionnement du marché : En réponse à la perte d’attrait spéculatif des sneakers, il est possible que le marché se repositionne vers des valeurs plus traditionnelles, où la qualité, la durabilité et le design l’emporteront sur la rareté artificielle.
Les leçons à tirer pour l’industrie
Le cas de Wethenew n’est pas isolé. D’autres plateformes, telles que Restocks et Kikikickz, ont déjà subi le même sort, signalant un problème plus vaste dans le secteur. Ces défaillances montrent que le modèle basé sur la rareté et la spéculation doit évoluer pour s’adapter aux nouvelles réalités du marché. Les entreprises doivent non seulement innover pour attirer et retenir les clients, mais aussi repenser leurs stratégies financières pour assurer une liquidité suffisante et éviter les pièges de la bulle spéculative.
L’avenir de Wethenew incertain
L’avenir de Wethenew, et du marché de la revente de sneakers en général, est incertain. Ce qui est certain, cependant, c’est que l’industrie doit se réinventer pour survivre. La capacité à s’adapter rapidement aux changements du marché, à innover en utilisant les nouvelles technologies, et à diversifier les sources de revenus sera déterminante pour les acteurs qui souhaitent prospérer dans cette nouvelle ère. Le marché des sneakers, autrefois perçu comme une mine d’or, devient aujourd’hui un terrain de jeu plus complexe et plus exigeant.
Les prochaines années seront cruciales pour déterminer qui parviendra à s’imposer comme leader dans ce secteur en constante évolution.